Selama dua dekade terakhir, Hip-hop India musik telah berkembang dari gerakan underground menjadi genre arus utama dengan daya tarik global. Pada Spotify saja, peningkatannya sangat pesat: pada tahun 2023, hampir 30% dari 50 lagu teratas India adalah hip-hop. Dari pelosok Timur Laut hingga jalanan Mumbai yang ramai, para seniman desi mulai menjadi sorotan global.
Lonjakan popularitas ini membuka jalan bagi edisi ketiga Rap 91 Langsungacara hip-hop India andalan Spotify, dengan Royal Enfield sebagai mitra merek. Acara yang diselenggarakan di ikon Mumbai Studio Mehboob pada tanggal 10 November 2024, sukses besar, dengan lebih dari 3500 penggemar musik yang hadir.
Semangat Pemberontakan dan Akar Budaya Hip-Hop
Gaya hip-hop khas India sangat berbeda dengan genre yang berasal dari lingkungan kulit hitam yang terpinggirkan di New York pada tahun 1970-an. Namun etos intinya—menggunakan musik sebagai sarana komentar sosial dan ekspresi diri—tetap sama. Rap, khususnya, telah muncul sebagai media yang ampuh bagi komunitas yang kurang terwakili untuk menceritakan kisah mereka dan menyerukan perubahan.
Semangat kebebasan, individualitas, dan pemberontakan inilah yang menciptakan sinergi alami antara hip-hop dan ikon budaya tandingan lainnya—sepeda motor. Sepeda motor telah lama menjadi simbol eksplorasi dan pemberontakan, tema-tema yang sering dieksplorasi dalam hip-hop juga. Sepeda motor juga tampil menonjol dalam video musik sensasi hip-hop, termasuk Nicki Minaj, Big Sean, dan Hanumankind.
Rap 91 Live tahun ini memiliki salah satu lineup yang paling beragam secara bahasa, menampilkan artis-artis seperti Raajmusic (Bhojpuri), 59 Majelis (Inggris/Hindi), Kinari, KR$NA (Hindi), Dhanji (Gujarati), Rapper Big Deal ( Inggris/Oriya), G'Nie (Inggris/Mizo), Cizzy (Bengali), Simiran Kaur Dhadli (Punjabi), Paal Dabba (Tamil), Dhanda Nyoliwala (Haryanvi), Farhan Khan (Hindi/Urdu), MC Gawthi (Marathi ) dan Baby Jean (Malayalam), antara lain.
“Melalui Rap 91, kami dapat menyoroti artis hip-hop India paling menarik, merayakan tren budaya dan musik baru dari berbagai daerah,” kata Sanketh Garimalla, Direktur Penjualan Spotify India. “Kami senang dapat bermitra dengan Royal Enfield untuk tahun kedua berturut-turut, karena kedua merek ini berbagi sinergi dalam memperjuangkan budaya, komunitas, dan ekspresi diri.”
Integrasi Royal Enfield dengan Budaya Musik
Royal Enfield telah lama terlibat dengan subkultur khusus yang selaras dengan komunitas pengendara, dan musik semakin menjadi bagian dari upaya ini. Pada acara tersebut, Royal Enfield memiliki zona khusus di mana para peserta dapat melihat sepeda motor merek tersebut dari dekat. Sorotannya tertuju pada Hunter 350, sepeda motor bermesin J 350cc yang dirancang dengan tampilan retro-metro, dibuat untuk menarik pengendara generasi baru yang tertarik dengan budaya jalanan dan hiruk pikuk. Kehadiran merek ini meluas hingga ke panggung hip-hop cypher, di mana artis-artis Rap 91 terpilih tampil dengan latar belakang bertema Royal Enfield yang menarik. Sepeda motor secara halus terjalin ke dalam pertunjukan, menekankan energi mentah dan tanpa filter yang menyatukan kedua komunitas.
“Baik hip-hop dan riding adalah tentang menempa jalan Anda sendiri, menemukan suara Anda, dan menegaskan identitas Anda. Itu adalah sesuatu yang ingin kami perkuat dan rayakan melalui kemitraan ini.” Garimalla menambahkan.
Untuk terlibat lebih dalam dengan komunitas sepeda motor dan subkultur termasuk hip hop, seni jalanan, tari, dan banyak lagi, Royal Enfield baru-baru ini meluncurkan dua akun Instagram baru untuk merayakan segala hal tentang jalanan dan jelajah – @royalenfieldstreet @royalenfieldcruising.
Apa yang terungkap di Rap 91 Live adalah sebuah pengalaman mendalam yang selaras dengan penonton muda India, petualang, dan selaras dengan budaya. Acara ini adalah contoh bagus tentang bagaimana pengalaman co-branding bisa benar-benar menarik ketika merek-merek yang mempunyai nilai-nilai yang sama bersatu.
Kedua merek akan kembali bermitra di Motoverse 2024acara terbesar di India untuk penggemar sepeda motor, dipersembahkan oleh Royal Enfield. Motoverse akan diadakan di Goa mulai 22 hingga 24 November dan akan menampilkan artis RADAR dari jajaran talenta indie dan pop paling menjanjikan di Spotify.
Inisiatif Koneksi Merek
Penafian: Artikel ini diproduksi oleh tim Spotify x Royal Enfield India. ETBrandEquity mungkin atau mungkin tidak berlangganan pandangan yang dihasilkan dalam artikel ini.
favorit yang menyediakan imbalan maksimal
